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从微信抢红包看媒体传播

发布时间:2014/02/08字体:
摘要:从微信抢红包看媒体传播,微信抢红包背后的公关技巧,春节期间,微信红包瞬间走红,迅速秒杀支付宝多年取得的成绩。相比支付宝团队在这次事件中的失言,腾讯借助这一事件在短短几天内实现成功逆袭,迅速抢占先机。
春节期间,微信红包瞬间走红,迅速秒杀支付宝多年取得的成绩。相比支付宝团队在这次事件中的失言,腾讯借助这一事件在短短几天内实现成功逆袭,迅速抢占先机。今天合肥网络公司不说现象,说些思考,来和大家聊聊通过这一事件我们可以学到哪些经验。

毫无疑问,微信红包是一起非常成功的公关策划活动。在春节前三四天,微信朋友圈里已经出现一些“微信抢红包一夜暴红”“微信红包红了:一天发出1800万元”等等雷人文章,在很多小伙伴们还不知道有这回事的时候,搜索引擎和朋友圈里已经有大量的文章传播开来。由此看来,任何一次好的公关策划,必须有一个系统的安排,需要从媒体组合、时间节点、内容撰写上进行系统性的规划,还 要有亮点。微信红包选在过年时候大家都比较有时间,送红包又是传统习俗,所以从一开始就取得媒体和大众的广泛关注。

传统媒体的力量依然非常强大。财经商业价值等传统媒体首先发起文章,接着各种新媒体也接连发表文章。新媒体的传播速度比较快,没有太多框架束缚,传播碎片化,用户关注的多数媒体,时间也是碎片化的,很容易被关注到。

充分利用春节用户有空闲时间和发红包的传统习俗,加上和之不报之间竞争的关注度,所以很容易引起高度关注。从这次公关活动中,支付宝基本上属于被动,或许从马云看来根本不值得去回应,但从结果看来,腾讯借助这次的活动取得了不小的成绩,还改变了用户对微信支付安全的担心,同时也改变了用户对支付宝的习惯的依赖,这才是这次很大的价值。

从这次微信红包的事件中,腾讯赢在了公关层面。在这样一个移动互联网时代,任何事情的背后都可能会有一个不为人知的真相,谁掌握了舆论,谁就有可能获得先机。
本文标题:从微信抢红包看媒体传播
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文章标签:微信抢红包支付宝新媒体移动互联网
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