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新媒体时代广告应该怎么玩

2015/02/05

摘要:新媒体时代广告应该怎么玩 - 先来回顾下广告的演变之路。第一代的广告是独立的,是上下文无关的。如报纸上的广告,电线杆上的小广告,甚至电视上的广告就是这个模式,现在的微博也很像这种模式。这种广告相当于在媒体上占一块空间,把要表达的信息传递给用户。所以,当年的门户网站、共享软件一想到赚钱,就是广告条。
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先来回顾下广告的演变之路。第一代的广告是独立的,是上下文无关的。如报纸上的广告,电线杆上的小广告,甚至电视上的广告就是这个模式,现在的微博也很像这种模式。这种广告相当于在媒体上占一块空间,把要表达的信息传递给用户。所以,当年的门户网站、共享软件一想到赚钱,就是广告条。

第二代广告是以Google和baidu为代表的加入相关性的广告,输入关键字,我提供相关内容和广告。相对于第一代广告有了很大的进步,因为和用户的使用场景有了更好的关联。阿里巴巴也是靠卖广告赚钱的。根据2014年公开数据显示阿里巴巴在线营销收入达到297亿元,占到整个营收的56.6%。

第三代的广告是以个人为主体的。以小米为典型代表的参与感的口碑传播。与前两代广告不同的是,这里加入了人的因素,口碑传播融入了具体的场景中并以个人为主体,传播的时候个人的话语权和影响力影响了传播的范围和内容的可信度。广告开始进入到以人为主体的时代。

仔细观察这三代广告会发现,前两代发广告的公司是有明显收益的,最后一代把事情变的微妙了。除了少数写软文的或者专门做社会化营销的,大部分帮助传播的人是不用付费的。

这背后是关于道德观和操作复杂度的问题。当我们转发一条关于某个产品的信息时,实际上我们已经为它注入了自己的东西。如果它确实是自己的感受,那看的人会自然的转发。所以当个人成为广告主体的时候,广告关于的是是非非必然和个人纠结在一起。

合肥网络公司认为第三代广告的奇葩在于它是社会规范和市场规范的重叠区域。正式因为这种重叠,所以大家认为这里虽然有巨大的能量,但还没有一种具体的平台来承载它。但是互联网正在转移人们的注意力,并且在未来人与人的关联会越来越急,个人的影响力会越来越大,所蕴含的广告价值也越高。

需要解决的问题是:有没有一种在确保真实性的同时又可以利用影响力的方式,如果找到这种形式就可以把影响力变现,同时有可以规避道德风险。真实效果广告正好满足这两个效果。

如果这种广告真的能成立,需要三个关键点的支撑:有影响力的个人、公正的平台、相信批评胜于漠视的企业。这可能是让某些产品的影响力变现的一种可行道路。

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